Netflix, İzleyicileri Tutmanın Yollarını Arıyor

Sinemalar yerine uzun zamandır tercihler dijital platformlar yönünde. Ancak zaman ve veriler gösteriyor ki alışkanlıklar değişiyor, insanlar ekranda eskisi kadar fazla kalmıyor. ‘Ne izlesem?’ diye sorup platformlara girdiğiniz ve bir şey bulamadan çıktığınız zamanlar oluyor değil mi? Netflix de buna bir çözüm bulmaya çalışıyor.

The Wall Street Journal’ın aktardığı bilgilere göre Netflix yönetimi son aylarda kullanıcıların platformda geçirdiği süreyi yakından takip ediyor ve abonelerin ekranda kaldığı süre farklılık gösteriyor.

Netflix aslında en düşük abonelik iptal oranlarından birine sahip ve karlılığı sürekli artıyor. Ürettiği içeriklerle ve kütüphanesiyle de çoğunluğa hitap eden platform, belirtilene göre yalnızca yeni abone kazanmaktan ziyade mevcut abonelerin ne kadar süre ekranda kaldığıyla ilgileniyor.

Reklam gelirlerinin yükselmesi, ücretli aboneliklerde bile reklamlar gösterilmesi, içerik maliyetlerinin artması ve insanların odaklarının eskisine göre azalması nedeniyle artık şirketler kullanıcıların izlenme süresine bakıyor.

Popüler platform da insanların kaç saat içerik izlediğiyle ilgilenmenin yanı sıra bir diziyi yarıda bırakıp bırakmadıkları, bir filmi bitirip bitirmedikleri ve platforma ne sıklıkla geri döndükleriyle de ilgileniyor. Çünkü kullanıcılar için platformda vakit harcamıyor olmak, boşa abonelik ücreti ödemek anlamına gelebilir.

Netflix’in ABD televizyon izlenmesindeki payının Nisan ayında yüzde 7.8’e gerilemesi ve son bir yıl içinde hissesindeki düşüş de fikirlerin değişmesine sebebiyet veriyor. Klasik televizyon mantığıyla sürekli yayın yapan canlı kanallar oluşturmak, Netflix için yakın sayılabilir.

Bu kanallar belirli türlere veya popüler yapımlara ayrılabilecek. İsterseniz komedi, bilim kurgu, gerilim gibi kategoriler arasından dilediğiniz yayını izleyebileceksiniz. Buradaki amaç nostaljiye ve TV’ye dönüş değil. Kullanıcıların yaşadığı ‘Ne izlesem?’ kararsızlığına hızlı çözüm ve platformda kalarak ekran süresini tutmak.

Birtakım iddialar ise Netflix’in farklı dijital yayın servislerini de kendisine dahil etmesi yönünde. İddialara göre Peacock gibi rakip platformların abonelikleri doğrudan Netflix üzerinden satın alınabilecek. Turkcell’in TV+ uygulamasındaki gibi HBO, Apple TV platformlar bir arada görünecek.

Netflix son yıllarda halihazırda canlı yayın konusunda çalışmalar yapıyor. Fransa’da TF1 ile yapılan anlaşma sayesinde aboneler haber programları da dahil olmak üzere televizyon yayınlarına erişebiliyor. WWE programı da canlı akışta izlenebiliyor. Öncesinde de Jake Paul ve Mike Tyson arasındaki boks maçı, canlı yayında yayınlandı ancak çoğu kullanıcı platformun yükü kaldıramamasından dolayı izleyemedi.

Bu stratejinin önemli bir nedeni reklam ekonomisi. Canlı yayın sırasında reklamlar atlanamıyor. Bu da reklam verenler açısından çok daha değerli bir envanter oluşturuyor. Netflix'in reklam gelirlerinin geçen yıl yaklaşık 1,5 milyar dolara ulaştığı ve şirketin 2026'da bu rakamı ikiye katlamayı hedeflediği biliniyor.