'İnternet Karmaşası' Dönemi Başladı. İnternet Sonsuz Bir Reklam Tuzağına Dönüşüyor

Belki de bunu fark etmişsinizdir. Praglılar bir süre önce biraz huzur bulma şanslarını da yitirdiler. Şirketler artık metro tünellerinde bile ürünlerinin reklamlarını gözlerine sokuyor. İnsan nihayet iş monitöründen gözlerini ayırıp eve giderken, karanlıkta hızla ilerleyen Prag metrosuna bakarak gözlerini dinlendirmek istediğinde, artık o özlem duyulan dikkat detoksu anı kalmadı.

Hayır.

Tünel duvarları boyunca onlarca, hatta yüzlerce metre boyunca (metro 55 km/h hızla giderken on ila on beş saniyelik bir reklam için en az 200 metreye ihtiyaç vardır) LMS (LED multimedya sistemi) donanımlı LED paneller kuruluyor ve bu paneller artık Praglıları yerin yirmi metre altında bile reklam bombardımanına tutuyor.

Huzur yok. Nefes alma fırsatı yok. Sadece 'Tüketin' mesajını açıkça veren bir başka görsel uyarım var.

Ancak mesele sadece metro ve fiziksel mekanla sınırlı değil.

“Artık reklamın insanlara ürünü bulmalarına yardımcı olduğu bir dünyada yaşamıyoruz. Reklamın, dijital ekonominin büyük bir kısmının temel iş modeli haline geldiği bir ortamda yaşıyoruz.”

Trilyonluk dikkat ekonomisi

Batı Avrupa medeniyeti bile, özellikle çevrimiçi reklamların son zamanlarda her yerde olduğunu fark etmeye başlıyor. Sayısının giderek arttığını. Hatta kişinin kendi parasıyla satın aldığı ürünlerin içinde bile. Bir şeyin size ait olması, artık kafanıza başka bir reklamın tıkıştırılmayacağı anlamına gelmiyor.

Bir şeyler değişti. Artık reklamın insanlara ürünü bulmalarına yardımcı olduğu bir dünyada yaşamıyoruz – aksine, reklamın özellikle dijital ekonominin temel iş modeli haline geldiği bir kafeste yaşıyoruz.

2024 yılında reklam harcamalarında ilk kez bir trilyon dolarlık eşik aşıldı. WARC’ın analizine göre, o dönemde küresel harcamalar tarihte ilk kez 1,07 trilyon ABD doları sınırını aştı (bu, bir önceki yıla göre yüzde 10,5’lik bir artışa tekabül ediyordu). Google ve Meta gibi teknoloji devleri, o yılki mali sonuçlarına uygun olarak, 'ücretsiz' uygulamalara sahip, esasen reklam ajansları olarak da anılmaya başlandı. (Örneğin, Meta’nın tüm gelirlerinin yaklaşık yüzde 97 ila 98’i tamamen reklamlardan geliyor; Meta’nın o dönemki toplam gelirinin 160 milyar doları reklamlardan elde edildi; bu gelir alanı, Google’ın ana şirketi Alphabet’in toplam gelirlerinin de yüzde 75,5’ini oluşturdu.)

The Atlantic’te yayınlanan 'Something Went Terribly Wrong With Online Ads' başlıklı makalede Kate Lindsay, modern 'reklamkıyamet' üzerinde durdu: adet döngüsü takibi ve fitness araçlarından arkadaşlık sitelerine kadar sıradan uygulamaların, kişisel kanalları ısrarcı reklamlarla doldurmak için kullanıcı verilerini agresif bir şekilde paraya çevirdiği dayanılmaz dijital ortamla tanımlanan reklamkıyamet.

“Xbox’ın ana sayfasında ya da Xbox’ı açar açmaz reklamlarla karşılaşıyorum,” diye yakın zamanda bir Reddit kullanıcısı, o zamandan beri viral olan bir gönderide çaresizce haykırdı. “Televizyonumun ana ekranında açılan reklamlar var. Bilgisayarımı açar açmaz reklamlarla karşılaşıyorum. Telefonumdaki bildirimlerde reklamlar var… İnternete bir şekilde bağlı olan HER ŞEYDE reklamlar var. Neler oluyor? Zaten iyi bir internet bağlantısı için epey para ödüyorum, bilgisayarım için de yeterince para ödedim, Xbox’ım için de hatırı sayılır bir meblağ harcadım, bir de telefonum için. Yani bu cihazlar aslında benim değil mi? Kullanım koşullarında, istedikleri yerde reklam verebileceklerini belirten küçük yazıları fark etmedim mi?”

Bu neden oluyor ve nasıl bu hale geldi?

“Bir şeyin size ait olması, size o şey hakkında başka reklamlar gösterilmeyeceği anlamına gelmez.”

Doctorow’un üç aşamalı modeli

Blog yazarı ve yazar Cory Doctorow, efsanevi Boing Boing blogunun ortak yazarı, bu süreci (ki en azından bir süre daha gittikçe kötüleşecek) anlamlı bir başlığı olan Enshittification (daha da anlamlı bir kaka emojisiyle desteklenen) adlı kitabında inceliyor.

Kitabın başlığındaki terimle (buna 'kakalaşma' diyelim), kısa vadeli karlarını maksimize etme çabası sonucunda çevrimiçi platformların sistematik çöküşünü tanımlıyor. Neden her yerde reklamlar var? Çünkü internetteki her şey, kasıtlı olarak uygulanan üç aşamalı bir iş stratejisini takip ediyor.

İlk aşama, kullanıcılara karşı nezaket ve iyi davranış sergilemektir; bu aşamada, kullanıcı tabanını çekmek ve kendi ekosisteminde tutmak için kaliteli, genellikle sübvanse edilmiş bir hizmet sunulur. Bunu, kurumsal müşterilerin yararına kullanıcıları istismar etme aşaması izler – kullanıcılar bir ağıla güzelce tıkandıkları anda, kurumsal müşteriler için bir ürün haline gelirler. Ardından son aşama gelir: Platformun kârını maksimize etmek ve kârı hissedarlara ve yönetime aktarmak için kurumsal müşterilerin de istismar edilmesi.

Peki, neden her adımda reklam bombardımanına uğruyorsunuz? Doctorow, bir tünelde hapsolduğunuzu söylerdi – ve işletmecilerin çıkarına, sizin bu tünelden dışarı bakmanız değildir. İster internette olun, ister Prag metrosunda.

Bu haber ilk olarak WIRED CZ & SK’de yayınlanmış ve Samet Kelebek tarafından Çekçe'den çevrilmiştir.