Avrupa Baskısı, Google’ın Spam Politikasını Değiştirdi

Google, 28 Ağustos’ta haber siteleriyle arasını açan spam kurallarından biri için Avrupa’da geri adım attı. Reuters’ın haberine göre, şirketin ‘site itibarı’ kuralı nedeniyle arama sonuçlarında geriye düşürdüğü sayfalar, 30 Ağustos’tan itibaren Avrupa Ekonomik Alanı’ndaki aramalarda bu cezadan etkilenmeyecek. Karara giden süreçte yayıncılar gelirlerini korumaya çalışıyor, Google ise arama sonuçlarını temizlediğini savunuyordu.

Google’ın 2024’te uygulamaya aldığı kuralın hedefinde, sektörde ‘parazit SEO’ denilen bir yöntem vardı. Bir şirket, kendi sitesinde yayımlasa az kişiye ulaşacak metnini tanınmış bir yayıncının sitesine yerleştiriyor, böylece o sitenin arama sonuçlarındaki avantajından yararlanıyordu. Habercilikle kazanılmış bir itibar, başka bir şirketin ticari içeriğini yukarı taşıyabiliyordu. Google, sıralamayı bu yolla manipüle ettiğine karar verdiği sayfaları aşağıya çekiyordu.

Yayıncılar içinse bu anlaşmaların gayet somut bir karşılığı vardı. Sitelerinde yer verdikleri sponsorlu yazılar, alışveriş içerikleri ve ticari bağlantılar para kazandırıyordu. Yayıncı örgütü News Media Europe, Kasım 2025’te bu gelirin haberciliği finanse ettiğini savundu. Örgüte göre Google, spamla mücadele ederken yayıncıların geçim kaynaklarına müdahale ediyor, hangi ticari anlaşmaları yapabileceklerine de karışıyordu.

Avrupa Komisyonu da yayıncıların itirazlarını incelemeye aldı. 13 Kasım 2025’te açılan soruşturma, Google’ın bu sayfaları geriye düşürerek yayıncıların iş yapma özgürlüğünü kısıtlayıp kısıtlamadığına odaklanıyordu. Komisyon Başkan Yardımcısı Henna Virkkunen, yayıncıların finansmanını ve ticari faaliyetlerini korumak istediklerini söylüyordu. Çünkü Dijital Piyasalar Yasası, Google’ın yayıncılara adil ve ayrımcı olmayan erişim koşulları sunmasını gerektiriyordu.

Google’ın bu konudaki görüşü değişmiş görünmüyor. “Site İtibarı Politikamızın arkasındayız,” diyor şirketin sözcüsü, 28 Ağustos’ta Search Engine Land’e verdiği açıklamada. Şirket, Avrupa’daki kullanıcıların da arama sonuçlarını bozan bu yöntemlerden şikayetçi olduğunu savunuyor. Ama komisyonla görüşmelerin ardından cezayı uygulama biçimini değiştirmeyi kabul etti.

Otuz ülkelik istisna

Google’ın açıkladığı yeni uygulama, çalışanlarının bir sayfayı inceleyip kurala aykırı bulduğunda verdiği ‘manuel işlem’ cezasını kapsıyor. Bu ceza, 27 AB ülkesi ile Norveç, İzlanda ve Lihtenştayn’dan oluşan Avrupa Ekonomik Alanı’ndaki arama sonuçlarını etkilemeyecek. Bölgenin dışındaki kullanıcılar içinse uygulama sürecek.

Google, bununla birlikte politika metnine yayıncılarla ticari ortakları arasındaki ilişkiyi nasıl değerlendirdiğini anlatan ayrıntılar ekledi. Yazıyı kimin hazırladığı, sorumlu editörün belli olup olmadığı, ticari ilişkinin açıklanması ve metnin başka sitelerde aynen bulunup bulunmadığı incelenecek. Şirket, bu göstergelerin hiçbirini tek başına yeterli saymıyor.

Verilen örneklerden birinde, yayıncı başka bir şirketle birlikte indirim kuponları yayımlıyor. Bölüme sitenin ana sayfasından ulaşılabiliyor, editoryal sorumluluğu kimin üstlendiği açıkça yazıyor ve okur bir sorunla karşılaşırsa yayıncıya başvurabiliyor. Google böyle bir ortaklığa müdahale etmeyebileceğini söylüyor. Buna karşılık, yazarı ve editörü belirtilmeyen, başka bir siteden kopyalanmış ve yayının diğer bölümleriyle bağlantısı olmayan ticari bir yazı cezaya konu olabiliyor.

Google’ın otomatik sistemleri de çalışmaya devam edecek. Şirket, ticari bölümü ana siteden ayırıp zamanla bağımsız sıralayabilecek. Böyle bir ayrım yapıldığında yayıncının haberlerdeki başarısı, ticari ortağının metnini aynı ölçüde yukarı taşımayabilir. Yani cezanın kalkması, bütün sayfaların eski yerlerine döneceği anlamına gelmiyor.

Türkiye’deki yayıncılar için de okurun nerede olduğu önem taşıyor. Örneğin İstanbul merkezli bir sitenin bu kapsamda ceza almış sayfası, Berlin’den yapılan aramada manuel yaptırımdan etkilenmeyecek. İstanbul’dan yapılan aramada ise ceza sürecek. Yayıncı, içeriğine dokunmadan Avrupa’daki cezadan çıkabilecek ama Türkiye’deki aramalarda cezanın kalkması için Google’ın kararını değiştirmesi gerekecek.