120 Milyon Oyuncuya Yönelik Yeni Reklam Hamlesi EA’den Geliyor

Televizyonlar izleyicilerinin sayısı her geçen gün azalıyor, internet sitelerindeki reklamları kullanıcılar çeşitli yöntemlerle engelliyor derken reklamcılık sektörü her ne kadar yaygınlaşsa da verimliliğini kaybediyor olabilir.

Spor oyunlarıyla bilinen Electronic Arts (EA), milyarlarca dolar potansiyeli olan yeni bir reklam kapısı açıyor: EA Advertising. EA; EA Sports FC (eski adıyla FIFA), Madden NFL ve Need for Speed gibi popüler oyunlarıyla aylık 120 milyondan fazla oyuncuya ulaşıyor. Bu da reklamverenler için yüksek erişim anlamına geliyor.

Oyun şirketi yeni sistemiyle kullanıcıların sıkıldığı anlık ekrana çıkan, sağdan soldan fırlayan reklamların aksine “Oyuncu deneyimine saygı duyacağız” diyor. Reklamlar belirtilene göre artık sizi rahatsız etmeyecek, adeta bir dekor olarak göze çarpmayacak yerde gösterilecek.

Video izlerken veya mobil oyun oynarken aniden ekrana çıkan reklamların kullanıcıları ne kadar bezdirdiğini fark eden EA, yeni stratejisiyle bu sinir bozuculuğu değiştirmeyi planlıyor. Yarışlar ve maçlarda kenarlardaki, stadyum isimlerindeki ve sponsorluk tarafındaki reklamlar, oyunlara entegre edilecek ve gerçekçilik hissiyatı artırılacak.

Gerçek bir maç izlediğinizde arkada kenarlarda ve panolarda dönen reklamlar rahatsız etmiyor değil mi? En azından mobil oyunlar veya video platformlarındaki kadar değil. EA, bu mantığı dijital dünyaya taşıyor. Oyuncular maç yaparken, yarışırken veya oyun dünyasında dolaşırken panolarda gerçek markaların reklamlarını canlı verilerle görebilecek.

Ayrıca reklam sektörü için de ‘Reklamım oyuncunun ekranında kaç saniye göründü?’ sorusu kolaylıkla cevap bulacak. Bu hamle reklam sektörüne yön verebilecekken arkasındaki teknoloji EA’in oyunları için kullandığı Frostbite motorunun içine özel bir reklam sunucusu ve yazılım kiti yerleştirmesiyle canlanıyor.

Bu teknoloji, sabit resimlerden oluşan reklamlar yerine oyuncuların dijital ayak izlerini, ilgi alanlarını ve hatta oynadıkları saatleri analiz ederek gerçek zamanlı kişiselleştirilmiş reklamlar gösterecek.

Örneğin düzenli olarak akşamları konsol başına geçiyor ve oyuna başlıyorsunuz. Acıktınız ve yemek için pizza arıyorsunuz. Oyunu oynarken bir bakacaksınız arkadaki panoda pizza reklamı var.

Tabii ki bu konuda oyuncuların iznine ihtiyacı olacak şirket, ‘kişisel gizlilik kurallarına sadık kalacaklarını’ belirtiyor.

Markalar yalnızca oyun sırasında değil, içinde de yer alacak. EA Advertising, reklamları oyunun mekaniklerine dahil ederek, oyun için görevler, ödüller ve özel dijital ürünler aracılığıyla oyuncu ve marka arasında bir bağ kurmayı planlıyor.

Teknolojinin pilot uygulamasında Red Bull, EA Sports FC’de oyun içi hedefler ve takım formaları gibi içeriklerle 128 milyondan fazla maç oynanmasını sağladı. Bu durum aslında direkt maruz kalma kavramının değişme çağında olduğunu gösteriyor. Oyuncu reklamı yalnızca görmekten ziyade markanın formasıyla gol atıyor ve hatta gerçekte olduğu gibi markanın sponsorlu stadyumunda oynuyor.  

Buradaki asıl sorun, oyuncuların tepkisi olabilir. Birkaç yıl önce teknoloji dünyasını kasıp kavuran ‘Metaverse’ ile sanal dünyalardaki dükkanlar satılırken, EA’in boş platformları doldurmak yerine dolu yerleri reklamlaştırması, insanlar için ne ifade edecek?

Oyuncular halihazırda ‘artan ekonomik sebepler’den kaynaklı satın almak için oyunlara yüksek ücretler ödüyor ve oyun içinde de farklı harcamalarla daha hızlı ilerlemeyi hedefliyor.

Yani oyun motorları artık yalnızca oyuncuların istekleri doğrultusunda çalışmıyor. Arkada büyük bütçelerin dönmesi için birer dijital reklam panosuna dönüşüyor ve oyun oynamak isteyenler de buna alet ediliyor.